新车上市，从来都是对于汽车销售公司的一型大考；而重磅战略车型的上市，则更是对于汽车销售公司的一场占役。所以，大家挖空心思，使尽浑身解数，弄出一场场精彩纷呈的大戏来，都在情理之中。

但是，好戏可以编排，规模可以尽量高大，格调上也可以与众不同，效果是否好，能否与自己的品牌调性相得益彰，可就各有各的情况。

10月10日，在热带风情的三亚清水湾，备受关注的SUV博越X正式上市。上市发布会现场，是清水湾美丽的沙滩，沙滩上，布满了吉利、博越X的相关LOGO，更多的是有关博越X的元素，蓝天、碧海、白沙滩，还有五颜六色的气球、彩灯，以及气泡水、精美的啤酒，欢乐的人们在这欢乐的场地里欢歌笑语，媒体们似乎也忘乎所以，沉浸其中。谁能不忘掉一场赴这一场欢乐的盛会？车主们更是开怀畅饮、纵情放歌。别说，130万博越车主里，人才济济，吹拉弹唱，无所不能。与表演相比，他们更高兴更在意的是，博越X给予大家的情感纽带，给予大家一个相聚的机会，一个纵情畅谈理想、憧憬明天的好场景。

他们，是今天晚会的当然主角！

更何况还有知名音乐人许巍、著名歌唱组合水木年华等纷纷登台献唱。

其实最高潮的，当然是另一个主角的闪亮登场。吉利阿甘上舞台宣布：博远X一共推出四款车型，标配1.8TD+7DCT动力组合，涵盖4款配置车型，官方指导价11.28-14.28万元。

我们都知道，现在的车企都在向年轻化进发。没办法，谁跟年轻人搞好了关系，谁能是年轻人的知音，谁就是王者，谁就是市场的主人。而吉利博越并不长时间的几年里，已经达到了130万用户，正是人家会跟年轻人玩的结果。

比如这一场发布会，根本就是一场用户的音乐会。阿甘上来宣布定价也就用了几分钟时间，而整个音乐会就有三个小时，大家还意犹未尽。

据说，这次以音乐为名的新车上市发布会，不仅是吉利“我们”用户品牌发布后，首次“因快乐而伟大”的大型用户主题落地活动，更是吉利“以用户为中心”、“开门造车”理念的深度践行。在碧海蓝天的海南清水湾，博越X携手用户兑现了5年之约，发布博系用户品牌“博热派”，并开启新一季“天生热爱—我们的爱100℃”系列活动，再次展现了吉利汽车作为一家用户型企业的责任与担当。

跟用户玩在一起，还要想在一起。博越X这次上市，还为用户带来燃动七重礼（截止时间：10月31日）。燃动现金礼：交1000元订金抵4000元购车款；燃动金融礼：36期0息金融支持，贴息高至10000元；燃动焕新礼：赠换购补贴高至5000元；燃动保养礼：首任车主享4年或8次免费基础保养（含工时费）；燃动流量礼：首任车主享受基础流量终身免费，赠送5年服务流量（不限流不限量）；燃动精品礼：赠送原厂精品行车记录仪、脚垫；燃动出行礼：博越车主尊享全国亚朵酒店铂金会员价（8.5折）。

“三好SUV”再进阶，中国风范智能SUV为热爱而来

5年前，一句“你好，博越”开创了中国汽车领跑全球的智能时代。5年间，博越与用户共创、共成长，一起创造了业界瞩目的“博越现象”，成为中国品牌名副其实的“全球车”。从5000名首席体验官到130万车主，从长年占据中国SUV销量榜前三，到畅销俄罗斯、马来西亚等全球25个国家和地区，博越是中国SUV市场最快突破100万销量的车型。

“博越现象”背后，离不开每一位车主的热爱，离不开吉利对于每一位车主的用心联结。博越每一次换代都有用户参与到博越的改款中来，作为吉利汽车全新设计风格“能量风暴”的首款SUV，博越X在博越“好看、好开、好智能”的基础上，针对用户的需求变化，融入了“Flux（能量涌动）、Relax（畅享自由）、Outfox（智胜未来）”的X新灵魂，造型年轻动感，在凸显中国风范的同时，整车品质再一次进阶。

“风暴战甲”般的前脸造型， 19英寸马牌轮胎配五辐式“战戟”熏黑轮毂，硬派风格的刀锋引擎盖锋线、后排隐私玻璃等，都是对于用户审美的融合与凝炼，可以说，博越X继承了“中国最美SUV”的中国风，无一处细节不是中国文化浸淫下中国年轻用户审美的体现；燃动橙套件、战眸晶钻LED灯、战弓流线车尾等部位的细节造型，也无不释放着中国风范和年轻时尚的巧妙碰撞，实现功能性和设计美学的完美结合。

既是为年轻人打造，那当然不能少了中国年轻用户最喜欢的智能化！博越X的Outfox 堪称智胜未来的中国智慧。吉利相信，搭载吉利银河OS的博越X，将再次定义汽车智能数字座舱4.0时代的新标准；同时，博越X是百度自主研发鸿鹄芯片落地首款量产车型，吉利银河OS采用新一代E02高性能数字座舱算力平台，以及百度鸿鹄智能语音算力平台、Mobileye EQ4智能辅助驾驶算力平台等，多域集成的强劲芯片让博越X的智能座舱硬件水平超越同级；人机交互以全新的智能交互形象、最酷炫的氛围灯光效以及12个扬声器的殿堂之声BOSE豪华品牌音响，构建全维度的全新交互体验；另外，吉利联合腾讯、华为等一线大厂，在博越X上首发腾讯TAI3.0、华为Hi-car等生态应用。

对于真正懂车的人，一款车好不好，其动力系统几乎首当其冲。而博越X这一点没有让人失望。博越X继续采用连续两年获得中国芯十佳发动机的1.8TD发动机，最大功率135kW，最大扭矩300N·m，匹配7DCT湿式双离合变速箱，最大传动效率高达97%。加上优化前保地风阻格栅、兼具美观与低风阻前轮导风板等手段，持续优化油耗表现，整车百公里综合油耗7.7L。调校不错，据说是由欧洲大师团队调校。博越X有望继承博越的好操控。

至此，博越系列的产品线进一步丰富。作为吉利汽车最畅销的SUV车型，博越家族是吉利面向最主流的市场和用户需求打造的精品SUV。博越X主要面向11-13万的主流年轻用户，博越百万款和博越亚运版则面向10万以下的用户群体，博越家族三款车型以造型、功能、以及价格的差异覆盖更大的市场，满足不同年龄、不同价位的用户需求。

有了好口碑好销量，就进一步深耕再细分这个市场，应该是个比较成熟老道的营销行为。吉利在博越上下的功夫，正符合这个道理。品牌要向上，产品当然要向上，一步步推出相应的产品，才能实现向上的目的。

发布“博热派”，“我们的音乐节”兑现博越与用户五年之约

综观博越从诞生至今的营销活动，大打感情牌，用“我们”把吉利和用户具象地联结在一起，非常有创意，也有真情。可以说，博越是“我们”的开创者，是热爱的代名词。为了将这份热爱传递下去，吉利汽车将博越X上市发布会打造成了“我们的音乐节”形式，这也是吉利品牌价值主张“因快乐而伟大”的大型用户主题活动的首次落地，同时也是博越与用户在一周年庆典上信守“一岁，见面立约；三岁，不离不弃；五岁，风雨同舟；十岁，依然如初”的约定。

在音乐节上，博越车主成为主角之一，多位车主登台分享自己的天生热爱故事。

一个个博越车主平凡而不平庸的故事成就了“热爱的我们”的最佳篇章。

吉利汽车发布了博系用户品牌“博热派”。博系官方车友会名称正式定名“博热派”。

保持这颗热爱之心，汇聚这股热爱之流，博越将开启新一季“天生热爱——我们的爱100℃”系列活动。本届活动将由吉利博越全国100多家车友会主办，以海南为起点，历时3个月，途径珠海、成都、武汉、宝鸡、大庆等全国十几个城市，和用户一起在路上边走边唱，收集“我们”的故事。

吉利汽车集团CEO淦家阅说：“我的热爱，就是‘为中国汽车价值而战’，让世界充满吉利”。这是吉利的期望和目标，也可以看作是用户的期待。毕竟，人家用心的营销，已经将用户与吉利变成了“我们”。

还说年轻化？不要空口无凭的表白，还是用心跟年轻用户交朋友，想他们所想，做他们所做吧。如果做到了这一点，什么样的未来不是你的？